一般發光字廣告其畫面比較小，天地不大，不能介紹和表現更多的篇幅和形象，因此要表達的廣告必須十分簡潔醒目，使人一目了然，特別是在動態中行走的行人，要讓他們在瞬間引起注意，抬頭一看感到驚嘆，看了不忘。
　　在平面設計中，圖形效果是發光字畫面設計的重要組成部分，由于發光字大多是商店外即戶外的設置物，因此它和其它戶外廣告一樣，要讓瞬間通過的媒介具有強烈的引起注意的能力，所以圖形要富有表現力，多講究真實，有利于加深畫面的認識、理解與記憶。
　　但是在設計發光字中過多的色彩會引起人們的眼睛疲勞，那灰暗的調和色彩由于不能引起過往行人的注意而使廣告被熟視無睹，達不到引起巨大的沖擊力的作用，所以發光字畫面的色彩必須明亮，要給人以刺激，以求引起視覺的注目才能吸引群眾觀看廣告。發光字的設計實質上是平面設計與主體設計的集中反映，它是以平面形態出現的廣告，又是通過相應的手段變成文體設計的廣告構造物，具體的說，畫面設計再好，如果造型老是方方正正，也缺乏生命力。所以在完成平面設計時很重要的一環是不可忽視外形設計的尋求，即幾何造型美。