27日下午，山東廣電網(wǎng)絡有限公司青島分公司2015年度數(shù)字電視廣告招商拍賣會在海景花園大酒店舉行，隨著拍賣師的“一錘定音”，山東大眾報業(yè)集團半島傳媒股份有限公司以超出起拍價36%的價格，競得青島有線2015年度數(shù)字電視廣告的獨家代理權。這是繼11月13日半島傳媒與青島有線簽約戰(zhàn)略合作協(xié)議后，雙方合作邁開的實質性的一步。

　　27日下午3時30分，拍賣會正式開始，拍賣人是山東廣電網(wǎng)絡有限公司青島分公司，拍賣的標的是 2015年1月1日至2015年12月31日的數(shù)字電視廣告代理經(jīng)營權。而參加競買的“買家”，共有包括山東大眾報業(yè)集團半島傳媒股份有限公司在內(nèi)的4家公司。

　　在拍賣師熱情洋溢的開場和詳細的市場分析后，拍賣會進入激烈的競價階段，參與競買的公司踴躍出價，現(xiàn)場氣氛熱烈。不過半小時，經(jīng)十余輪競價，拍賣會進入了最扣人心弦的倒計時環(huán)節(jié)，拍賣師一手舉著拍賣槌，一邊倒數(shù)“3、2、1”，山東大眾報業(yè)集團半島傳媒有限公司最終以超過起拍價36% 的價格，成功競得山東有線青島分公司數(shù)字電視廣告代理經(jīng)營權。

　　隨后，半島傳媒與青島有線簽署了成交拍賣文件，這標志著，半島傳媒成為2015年度青島有線數(shù)字電視廣告的獨家代理，青島有線也將進一步發(fā)掘數(shù)字電視廣告的潛力，提高數(shù)字電視廣告的價值，促進數(shù)字電視增值業(yè)務的發(fā)展。同時，也標志著山東有線全省數(shù)字電視廣告拍賣的完美收官，全省的數(shù)字電視廣告代理經(jīng)營權從此全面進入市場化運作時代 。

　　山東有線始終致力于加快山東數(shù)字電視廣告的創(chuàng)新發(fā)展，不斷探索全省統(tǒng)一的廣告代理模式。青島作為山東的經(jīng)濟中心城市，2003年到2005年在全國率先啟動并完成城市有線電視數(shù)字化整體轉換工程，并由此成為“全國有線數(shù)字電視示范城市”，實現(xiàn)了上與全省、全國有線電視網(wǎng)的互聯(lián)互通。2013 年青島入選中國“新一線城市”，有良好的經(jīng)濟基礎、便利的交通和獨特的城市魅力，市民的消費潛力空間巨大。此次拍賣會前，山東有線和青島分公司進行了數(shù)月的籌備，做了大量的前期調(diào)研準備工作，并于11月14日成功舉辦了招商推介會。

　　半島傳媒是山東省首家實現(xiàn)整體股份制改造的大型國有文化企業(yè)，其前身為半島都市報社，下轄六報一刊一網(wǎng)，擁有豐富的讀者資源、內(nèi)容資源和品牌資源。旗下?lián)碛邪l(fā)行公司、廣告公司、文化傳播公司等系列子公司，已經(jīng)形成集傳統(tǒng)媒體和新興傳媒、印刷、發(fā)行物流、酒店、旅行社和相關地產(chǎn)項目為一體的產(chǎn)業(yè)格局。近年來，先后獲得“全國文化體制改革工作先進單位”“中國都市傳媒影響力狀元媒”“中國最具品牌價值報紙媒體”等多項榮譽稱號和獎項。

　　11月13日，半島傳媒與青島有線簽約戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方確定將在產(chǎn)品整合、營銷渠道、物流網(wǎng)絡、互聯(lián)網(wǎng)、用戶數(shù)據(jù)開發(fā)等領域展開深層次交流與合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，實現(xiàn)“雙劍合璧共創(chuàng)輝煌”，共同以“文化惠民精彩島城”為目標，推進資源和產(chǎn)業(yè)鏈的深入對接融合，在“新媒體新生態(tài)”的大環(huán)境下，實現(xiàn)深度全面跨界融合，共同推動島城文化大繁榮，合力打造成全省最具影響力的平面媒體和廣電網(wǎng)絡融合互通平臺。

　　此次拍賣會，半島傳媒競得青島市區(qū)(包括城陽、青西新區(qū)、即墨、膠州、平度、萊西)數(shù)字電視廣告獨家經(jīng)營權后，將代理包括高清機頂盒開機畫面廣告、主菜單視頻廣告、主菜單圖片廣告、頻道列表廣告、換臺廣告等數(shù)字電視廣告形式。這種廣告形式將突破傳統(tǒng)電視頻道、時間分割概念，以文字、圖片、視頻、音頻等多種形式出現(xiàn)，是傳統(tǒng)電視媒體基礎之上的新廣告資源。并且，能夠全面覆蓋全市220萬用戶，不受收看時間或者頻道限制，開機必達，具有極高的廣告到達率。