房地產建筑物的個性，是由建筑的外觀造型和內在功能目的之間的密切關系所決定的。房地產建筑是整體的一部分，它不僅是銷售的場所，而且是企業的象征。房地產的建筑物風格和人的面孔和儀表一樣是凝固的無聲語言，向世人完全清楚地表明了企業的性質特征、獨特的形象以及其深刻的文化特色。國外許多先進的企業對房地產建筑物的設計房地產標識都非常講究。如位于匹茲堡的美國鋼鐵公司的大樓，整個建筑的裝飾都采用鋼鐵材料，而鋁材公司則全部采用鋁做裝修材料。只要人們一看到這些建筑，或進入這些鋼鐵王國和鋁的王國時，不僅對企業的性質、實力不問自明，而且這種獨特的風格給人留下深刻的印象，甚至永遠不忘。又如戰后的銀行建筑，一改古典的豪華宮殿式的風格，代之以一般老百姓易于接近的包豪斯建筑風格，成功地適應了戰后銀行業公眾心理變化的需要。

    我國不少房地產企業的建筑，還僅僅停留在滿足于起碼的功能上，除了由于經濟條件的原因之外，還因為缺少建立個性形象的基本概念．隨著國民經濟的發展和企業房地產標識戰略的推廣，一些有遠見的企業開始逐漸重視起來。如近幾年在全國各地新建的海關建筑統一以門字結構為象征，在統一海關形象上就做得比較成功。還有一些房地產企業向社會征集象征企業形象的房地產標識設計，建設具有象征意義的標志性建筑。
    房地產企業建筑的基本功能是為了銷售的基本目的。正如優秀的學校必然使孩子們樂于學習，必然把造型和色彩結合起來，在他們中間產生一種寧靜與快樂的學習氣氛一個設計優良的宗教建筑，則會有助于各種拜儀式，對宗教禮儀有一定的幫助一個家庭建筑環境，不但易于處理家務，而且還要使整個家庭的生活處在悠閑、愉快、和睦的情緒之中．工廠的建筑，必須有利于提高員工的工作效率，有利于員工能集中精力投入生產，在色彩和造型上應具有人情味，使工人感到他們不是工資的奴隸或是生產的機器，而是這個生產環境的主角。辦公場所的建筑物應突出其開放性的一面，還得注意莊重、自尊和克制的特點，充分體現企業與社會和人類環境相輔相成、共存共榮的特征。
    房地產企業建筑最重要的在于把企業的特征或內涵，即企業建筑的主要功能和象征意義表現得直接而透徹。一味追求形式上的怪異而離開了房地產標識的實際，即使是有美觀的外形也只是一個裝飾品，甚至對顧客產生誤導。